为什么广告商喜欢上下文定位

在这个剪辑中广告顾问：提供转化的流媒体广告这次会议拉开了最新的帷幕流媒体连接, TVREV联合创始人兼首席分析师艾伦 Wolk 一个全明星小组探讨了上下文广告的发展前景, 特别是在新闻和视频内容的背景下.

并非所有的新闻都是负面的

Wolk highlights the shift from traditional concerns about ad placement next to sensitive news content to a more nuanced underst和ing that not all news is negative.

“人们经常这么说, 广告商害怕在新闻节目中购买广告，“因为在悲剧新闻报道的背景下，投放广告可能会显得缺乏音色或不尊重。. “这是一个典型的场景，他们轰炸基辅，空袭警报响起, 旁边放着有趣的苹果蜂广告. 但他们发现，根据上下文，大多数新闻节目并不是悲观的. 有很多“下次海滩度假要带的12样东西”或“女人庆祝”之类的, 在养老院过105岁生日之类的."

上下文广告和情感匹配

沃尔克建议使用Vevo以音乐为中心的节目, 广告商可能会反对让他们的广告针对特定的音乐类型, 并提出了一个问题 Vevo全球营销和研究高级副总裁Julie Triolo“语境是不是在说，‘嘿，这没什么好害怕的?’”

“100%,特里奥罗说。, 详细阐述了Vevo在上下文定位方面的专有功能, 并强调使用元数据将广告情绪与视频内容结合起来, 确保无缝观看体验.

“我们花了很多时间在上下文领域的专有功能上, 像你一样, 艾伦, 我一直都知道这与我们一直在努力解决的问题是对立的饼干弃用和 GDPR 和 CCPA 所有这些东西. 因此，我们正在左转，着眼于真正建立匹配广告的背景，并确保观众正在观看这些特定的视频符合广告的观点. 我们使用了很多元数据来表达情绪. 所以我们会根据“快乐”或“衷心”来对视频进行分类,就像母亲节或情人节一样. 我们会做“授权”.“我们将有所有这些不同的类别，每个视频都用元数据标记，这样它就能匹配广告商在特定背景下寻找的情感。."

描述在Vevo的其他努力，以提高广告创意的语境化与适当的内容, Triolo说, “我们也有 Vevo倒带. 我们做了一个完整的分类广告创意匹配的网站, 声音, 以及他们的创意运动，这样就能提供无缝的观看体验，这样就能匹配视频和广告. 所以上下文部分也是一个非常热门的按钮. 我觉得在你的新闻例子中，我确实来自华纳兄弟. 发现, 因此，品牌适宜性在确保我们拥有这些情感工具，将广告商带到他们想要进入的地方方面非常重要. 新闻背景也很重要."

品牌安全及相关性

Erin Firneno， advertising Perceptions商业情报高级副总裁, 他指出，“广告商非常热衷于上下文定位”，因为它提供了品牌安全性和相关性, 使人联想到线性电视.

“你听说过在连环杀手纪录片中出现的约会应用程序——不太好,菲内诺说. “广告商非常关注品牌安全, 他们认为上下文定位可以帮助解决这些问题."

投资回报率在哪里？?

Estrella MediaCo商业运营副总裁Christina Chung 引发了对科技合作伙伴目前对情境定位的关注和投资的担忧. “作为发行商, 我们使用很多不同的AD服务器, 而且他们中没有多少人非常关注上下文定位,钟说. “作为一个想要做更多情境定位的发行商. 我知道这就是未来. 但我对投资回报率也很好奇. 人们会见客户了吗, 广告商, 如今，各机构实际上在情境定位方面投入了大量资金? 因为我发现我们的很多技术团队和技术合作伙伴目前并没有真正关注上下文定位."

Triolo证实，在Vevo，她见证了这一领域日益增长的兴趣和潜在的高cpm. “我认为这是一个巨大的繁荣, 事实上, 流媒体上刚刚发布了一篇文章 FAST通道上下文定位以及由此获得的cpm.特里奥罗说. “所以我认为有很多人关注它，这是一个非常热门的话题."